1+1 будет продавать рекламу с Интер-рекламой и ТРК Украина

Расстановка сил на рынке ТВ-рекламы кардинально изменилась. «Студия 1+1», до сих пор продававший рекламу в негласном альянсе с холдингом StarLightMedia, начал сотрудничество с «Интер-рекламой» и ТРК «Украина».. 

Вместе каналы новой группы занимают около 55% рынка. «Интеру» это сотрудничество позволит привлечь дополнительные бюджеты, а «1+1» получит возможность продавать рекламу дороже, считают участники рынка, пишет Коммерсантъ-Украина. 

«Студия 1+1», до сих пор продававшая рекламу совместно с холдингом StarLightMedia Виктора Пинчука (SLM; телеканалы ICTV, «Новый канал», СТБ, М1, М2, QTV), заключила соглашение о сотрудничестве с конкурирующим альянсом – «Интер-рекламой» и каналом «Украина». По словам директора «Интер-рекламы» Олега Павленко, договоренность была достигнута в начале месяца. «1+1» предложил клиентам 30-процентную скидку на эксклюзивное размещение рекламы на каналах альянса. Соглашение касается лишь клиентов, до сих пор не заключивших договоры с сейлз-хаусами. По оценкам агентств, таких клиентов около 20%. 

До сих пор каналы SLM и «Студия 1+1» занимали около 60% телесмотрения в стране, а группа «Интер» совместно с «Украиной» – 40%. При изменении конфигурации это соотношение составит 45% к 55%. По оценкам экспертов, объем рынка ТВ-рекламы в I квартале превысил 500 млн. грн. Из них на группу «Интер» приходится 150 млн. грн., на SLM – 250 млн. грн., на «1+1» – 70-75 млн. грн., на «Украину» – 55 млн. грн. 

«Интеру» сотрудничество с «1+1» позволит привлечь дополнительные бюджеты, считают в агентствах. По их данным, сейчас средняя заполняемость «Интера» составляет около 80%. «Рынок еще до конца не сформирован. С учетом сложностей реализации некоторых контрактов на каналах SLM часть сделок может быть пересмотрена»,– полагает господин Павленко.